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架網站花錢又花時間,個人品牌真的需要網站嗎?

最後修訂日期:2024 年 1 月 13 日

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本文於 2023 年 9 月 14 日 第一版發佈

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網路經營個人品牌,大家不外乎想到的就是社群平台,或是得架網站,但這是必要的嗎?我的經驗告訴你,不必如此!當你沒清楚網站的目的,那只是做個電子版名片、浪費錢而已。

這篇文章會告訴你架網站到底要幹麻,待你評估後決心投入要架網站時,要怎麼開始、怎麼選擇。

重點得到

  • 花錢要花的明白!理解網站的真實用途
  • 3 大常見架站方式,哪個比較適合你

架網站之前,先靈魂拷問你自己

以下幾個超直白的問題,需要你誠實回答:

  1. 你有時間管理和產出內容嗎?
  2. 你對網路行銷有概念嗎?
  3. 你了解網站的實際用途是什麼嗎?
  4. 你打算長期經營嗎?
  5. 倘若以上四個問題都選了 No,那你願意投入預算、放手交給他人幫你操盤嗎?

請找出自己內心的答案,再決定要不要架網站,而不是"別人都有,我也要!"。

架網站是一個花時間、花錢、需要經營才會產生效果的方法,如果你的 No 比 Yes 還多,有很大機率你根本沒心力更新它,沒有流量就算了,還得燒錢維持網站運作。(網域、主機租用、網站管理系統租用、設計費全都是費用)

若你的拷問結果是 Yes 居多,歡迎往下閱讀做網站的方法與注意事項。

網站的目的是要建立漏斗,把流量蒐集起來累積影響力

經營個人品牌,都是想被更多讀者看見,進一步的追蹤你的文章、對你產生信賴感、甚至買單你的服務。

一個基本的服務銷售漏斗:

A. 廣告導流 → B. 認識你 → C. 更多內容累積信賴感 → D. 上門詢問或影響力變現

架網站的目的就是要把上面的流程化為現實,我們需要一個網路空間,讓讀者認識你、被你的內容吸引,才有機會上門詢問,或是累積足夠的名單未來進行變現。

雖然可以經營內容的平台和服務很多,不過能完美運作銷售漏斗的,還是網站最有利。

網站的優勢

  • 可串接各種廣告工具,如 Google 或 Facebook
  • 品牌形象最容易完整塑造,帶出專家的專業感
  • 可經營各種形式的內容,文字影片音頻都可以
  • 可串接多元網路行銷工具,追蹤、再行銷、金流等等
  • 🔥最重要 – 內容都是你的數位資產
    數位資產有點像銀行信用,需要時間和品質累積。放在平台最大的風險就是平台收山,你的時間累積就全沒了,品質如果原先沒有備份的習慣,那也一樣付諸東流

當然,有好就有壞,但壞的大部分是自己的問題,如果有辦法克服,那網站的確是你建立銷售漏斗的不二選擇。

  • 沒有平台流量,得自己導流
  • 花時間、花錢、花腦力學習
  • 需要中長期經營,效果才會更顯著

確定要做網站,該怎麼開始?

要擁有一個可以產生效果的個人網站,會有幾個步驟:

  1. 先確定網站要有哪些功能
  2. 選擇你要的網址
  3. 決定做網站的方法
  4. 執行

1. 確定網站的功能

回頭檢視你的漏斗未來是否需要串其它功能,需求會影響到用什麼方式做網站,因此能越具體越好。

常見的額外功能

  • 🔥 廣告工具串接
  • 🔥 能設定 SEO 細節
  • 🔥 串主流電子報系統
  • 串金流,有賣場系統
  • 會員訂閱系統
  • 線上諮詢系統

🔥 是網站最需要的功能,建議你在評估架站方法時,一定要納入考慮。

2. 決定你的網址

網址就像是你家的住址,讓人家找得到你的一串字碼,不過網址不是免費的,得向服務商租用才行。

常見的網址販賣商有 namecheap / go daddy / 遠振資訊,網址的價格不是統一的而是類似競標的概念,有些簡短好記的網址賣很貴,收費方式大多是以年計費。

網址選用記得三大重點:簡單、好記、好輸入。還有更多選用方式供你參考:

  • 英文名字 – janisliu.com
  • 英文名字 + 服務類型 – janisbranding.com
  • 連絡電話或手機號碼 – 0912345678.com
    許多業務會使用這種類型,方便客戶聯絡

3. 決定你做網站的方式

常見的架站方式可以成三種大類別:開源架站系統、架站平台、全客製。

因為網路上的評比和教學超多,這篇文章就不浪費你時間,直接告訴你這三者適合什麼人。

開源架站系統適合誰

  • 打算長期經營
    內容都在自己的主機,不用擔心架站平台商不玩了
  • 有多種串接需求的
    開源可使用的工具多
  • 需要調整彈性高的、能夠自由編輯的

架站平台適合誰

  • 想先試試看的
  • 功能單純,能放文章、影片就好
  • 網路行銷需求不大,形象展示為主的

全客製適合誰

  • 需要很特別、一般系統商無法提供的功能
  • 預算相當充裕,有內部工程師

兩個評估重點:需要多少功能 & 有多少預算。

以個人品牌來說,全客製請工程師架站是最不推薦的,因為要花費相當高,特殊功能除非是能規模化你的收費產品,否則預算拿去投廣告增加曝光會更理想。

架站平台的好處是相當容易上手,不過串接行銷工具時可能會受到限制,得看服務商提供多少支援,有些未來更不提供搬家,不適合長期累積,因此才說比較適合只是要做形象的人。若你打算用此方式做網站經營內容,挑選時要更注意對方提供的功能細節。

我們的選擇 → 開源架站系統 wordpress.org

我們在幫客戶做網站時是用開源架站系統 wordpress ,原因是希望網站要能扮演好漏斗中串接者的腳色,承接好廣告來的流量而不是浪費它,並且利用串接的再行銷工具,持續和讀者保持聯絡直到成交。

加上 wordpress 原先的用途是部落格,因此 SEO 支援更不用擔心,即使客戶突然沒辦法投廣告預算了,還是能透過內容經營和時間累積 SEO 效果,提升網站排名。

如果你打算長期經營,但不知道怎麼克服架站這關,歡迎找我們談談,除了解決你的架站技術問題,我們更擅長幫你調教內容、打造漏斗,讓你的網站達成它該有的目的——吸引顧客轉換。

4.執行

確認好你要做網站的方法後,接續就是動手去把那個空間架出來。空間有了之後,製作到達頁和填充專業內容,才是你的網站重點。

網站做好了然後呢?開始策展你的網站吧!

剛做好的網站就像你歷經千辛萬苦買房子有了一個殼,接下來得裝潢,它才會成為一個真正的家,家完成後,你才能邀請親友來坐客到訪、建立回憶。

  • 房子 = 網站
  • 裝潢 = 網站架構與內容呈現
  • 邀請 = 廣告曝光
  • 建立回憶 = 有價值的內容

個人品牌網站大多會包含:首頁、關於、文章列表、隱私權政策。先把這四個頁面弄出來,再放 2~3 篇內容,你的網站就可以正式對外發布了!

想了解怎麼架構首頁,你可以參考《撰寫第一版服務文案,完成到達頁內容》,規劃完後直接把到達頁設成你的首頁即可。

補充幾個我覺得不錯的評比文章:

謝謝你讀到最後,歡迎分享讓更多人知道😎

Janis

技能樹點很雜的品牌成長顧問,擅長使用策展思維,幫助職人專家經營個人品牌,創造網路事業。

因為也是過來人,希望能幫你精準投入預算,不要亂花錢。如果我的分享有幫到你,歡迎寫信跟我說:)

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