網路經營個人品牌，大家不外乎想到的就是社群平台，或是得架網站，但這是必要的嗎？我的經驗告訴你，不必如此！當你沒清楚網站的目的，那只是做個電子版名片、浪費錢而已。
這篇文章會告訴你架網站到底要幹麻，待你評估後決心投入要架網站時，要怎麼開始、怎麼選擇。
重點得到
- 花錢要花的明白！理解網站的真實用途
- 3 大常見架站方式，哪個比較適合你
架網站之前，先靈魂拷問你自己
以下幾個超直白的問題，需要你誠實回答：
- 你有時間管理和產出內容嗎？
- 你對網路行銷有概念嗎？
- 你了解網站的實際用途是什麼嗎？
- 你打算長期經營嗎？
- 倘若以上四個問題都選了 No，那你願意投入預算、放手交給他人幫你操盤嗎？
請找出自己內心的答案，再決定要不要架網站，而不是＂別人都有，我也要！＂。
架網站是一個花時間、花錢、需要經營才會產生效果的方法，如果你的 No 比 Yes 還多，有很大機率你根本沒心力更新它，沒有流量就算了，還得燒錢維持網站運作。（網域、主機租用、網站管理系統租用、設計費全都是費用）
若你的拷問結果是 Yes 居多，歡迎往下閱讀做網站的方法與注意事項。
網站的目的是要建立漏斗，把流量蒐集起來累積影響力
經營個人品牌，都是想被更多讀者看見，進一步的追蹤你的文章、對你產生信賴感、甚至買單你的服務。
一個基本的服務銷售漏斗：
A. 廣告導流 → B. 認識你 → C. 更多內容累積信賴感 → D. 上門詢問或影響力變現
架網站的目的就是要把上面的流程化為現實，我們需要一個網路空間，讓讀者認識你、被你的內容吸引，才有機會上門詢問，或是累積足夠的名單未來進行變現。
雖然可以經營內容的平台和服務很多，不過能完美運作銷售漏斗的，還是網站最有利。
網站的優勢
- 可串接各種廣告工具，如 Google 或 Facebook
- 品牌形象最容易完整塑造，帶出專家的專業感
- 可經營各種形式的內容，文字影片音頻都可以
- 可串接多元網路行銷工具，追蹤、再行銷、金流等等
- 🔥最重要 – 內容都是你的數位資產
數位資產有點像銀行信用，需要時間和品質累積。放在平台最大的風險就是平台收山，你的時間累積就全沒了，品質如果原先沒有備份的習慣，那也一樣付諸東流
當然，有好就有壞，但壞的大部分是自己的問題，如果有辦法克服，那網站的確是你建立銷售漏斗的不二選擇。
- 沒有平台流量，得自己導流
- 花時間、花錢、花腦力學習
- 需要中長期經營，效果才會更顯著
確定要做網站，該怎麼開始？
要擁有一個可以產生效果的個人網站，會有幾個步驟：
- 先確定網站要有哪些功能
- 選擇你要的網址
- 決定做網站的方法
- 執行
1. 確定網站的功能
回頭檢視你的漏斗未來是否需要串其它功能，需求會影響到用什麼方式做網站，因此能越具體越好。
常見的額外功能
- 🔥 廣告工具串接
- 🔥 能設定 SEO 細節
- 🔥 串主流電子報系統
- 串金流，有賣場系統
- 會員訂閱系統
- 線上諮詢系統
🔥 是網站最需要的功能，建議你在評估架站方法時，一定要納入考慮。
2. 決定你的網址
網址就像是你家的住址，讓人家找得到你的一串字碼，不過網址不是免費的，得向服務商租用才行。
常見的網址販賣商有 namecheap / go daddy / 遠振資訊，網址的價格不是統一的而是類似競標的概念，有些簡短好記的網址賣很貴，收費方式大多是以年計費。
網址選用記得三大重點：簡單、好記、好輸入。還有更多選用方式供你參考：
- 英文名字 – janisliu.com
- 英文名字 + 服務類型 – janisbranding.com
- 連絡電話或手機號碼 – 0912345678.com
許多業務會使用這種類型，方便客戶聯絡
3. 決定你做網站的方式
常見的架站方式可以成三種大類別：開源架站系統、架站平台、全客製。
因為網路上的評比和教學超多，這篇文章就不浪費你時間，直接告訴你這三者適合什麼人。
開源架站系統適合誰
- 打算長期經營
內容都在自己的主機，不用擔心架站平台商不玩了 - 有多種串接需求的
開源可使用的工具多 - 需要調整彈性高的、能夠自由編輯的
架站平台適合誰
- 想先試試看的
- 功能單純，能放文章、影片就好
- 網路行銷需求不大，形象展示為主的
全客製適合誰
- 需要很特別、一般系統商無法提供的功能
- 預算相當充裕，有內部工程師
兩個評估重點：需要多少功能 ＆ 有多少預算。
以個人品牌來說，全客製請工程師架站是最不推薦的，因為要花費相當高，特殊功能除非是能規模化你的收費產品，否則預算拿去投廣告增加曝光會更理想。
架站平台的好處是相當容易上手，不過串接行銷工具時可能會受到限制，得看服務商提供多少支援，有些未來更不提供搬家，不適合長期累積，因此才說比較適合只是要做形象的人。若你打算用此方式做網站經營內容，挑選時要更注意對方提供的功能細節。
我們的選擇 → 開源架站系統 wordpress.org
我們在幫客戶做網站時是用開源架站系統 wordpress ，原因是希望網站要能扮演好漏斗中串接者的腳色，承接好廣告來的流量而不是浪費它，並且利用串接的再行銷工具，持續和讀者保持聯絡直到成交。
加上 wordpress 原先的用途是部落格，因此 SEO 支援更不用擔心，即使客戶突然沒辦法投廣告預算了，還是能透過內容經營和時間累積 SEO 效果，提升網站排名。
如果你打算長期經營，但不知道怎麼克服架站這關，歡迎找我們談談，除了解決你的架站技術問題，我們更擅長幫你調教內容、打造漏斗，讓你的網站達成它該有的目的——吸引顧客轉換。
4.執行
確認好你要做網站的方法後，接續就是動手去把那個空間架出來。空間有了之後，製作到達頁和填充專業內容，才是你的網站重點。
網站做好了然後呢？開始策展你的網站吧！
剛做好的網站就像你歷經千辛萬苦買房子有了一個殼，接下來得裝潢，它才會成為一個真正的家，家完成後，你才能邀請親友來坐客到訪、建立回憶。
- 房子 = 網站
- 裝潢 = 網站架構與內容呈現
- 邀請 = 廣告曝光
- 建立回憶 = 有價值的內容
個人品牌網站大多會包含：首頁、關於、文章列表、隱私權政策。先把這四個頁面弄出來，再放 2~3 篇內容，你的網站就可以正式對外發布了！
想了解怎麼架構首頁，你可以參考《撰寫第一版服務文案，完成到達頁內容》，規劃完後直接把到達頁設成你的首頁即可。
補充幾個我覺得不錯的評比文章：
- 挑選網址供應商的比較。Progressbar – https://progressbar.tw/posts/318
- 挑選網站架設平台的比較。Portaly – https://portaly.cc/blog/free-web-building-platform
- 10大網站架設平台評比。Dr.Dean – https://deanlife.blog/web-design-platforms-recommend/
