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經營職人品牌,不用特地花錢做Logo?!

最後修訂日期:2023 年 8 月 25 日

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本文於 2023 年 8 月 25 日 第一版發佈

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這些符號,在你腦海中有什麼畫面嗎?咬一口的蘋果、大黃色的M、或是綠色的人魚?你應該很快就能想出是哪幾家品牌吧?沒錯,就是 apple、麥當勞、星巴克。各家廠牌的 Logo 充斥在我們的生活中,所以話題一談到品牌經營該做什麼事情,許多人都會想到:「我需要一個Logo!」

不過假如今天你要經營的是專家職人品牌,也就是你自己的時候,Logo 就不是你最先需要考慮的事情,把預算拿去做別的事情,比擁有 Logo 更重要!

這篇文章會告訴你,不做 Logo,那得做什麼?假如你真的真的很想要一個 Logo,那我推薦你怎麼做最好。

Logo 的用途到底是什麼?

網路上對 Logo 的說明有很多,簡單來說它的存在,是過去工匠或商人在自己的作品或文件上做的記號,幫助他人能夠了解到這個物件屬於誰的,有識別、背書、建立信任的意涵,從以前的落款、圖章到接近現代用圖像表達。

因此 Logo 最大的意義是要幫助他人建立印象、為品牌的成果背書。我們日常所見的大企業,光在 Logo 與識別系統(CIS)上就花了很多的功夫和預算。你能想像有公司花 $210,000,000 美元在識別上嗎?

(識別系統 Corporate Identity System:完整性規範品牌形象、理念、行動的守則,涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別)

bp 英國石油公司花費 $211,000,000 美金 redesign logo
圖片來源:bp 官方網站

※這裡有一篇有趣的文章《The most expensive logos: Your guide to the most expensive brand logos ever!》

企業花大錢建立 Logo 與識別系統,可以滿足擴大規模時對外保持一致的形象,加上產品、運用的場合也很多,有了簡化的商標,就能印刷在品牌的製作物上,讓消費者挑選的時候,一看到 Logo 就知道是哪間廠牌,藉此選擇自己所信任的廠商。

既然 Logo 很好用,那為什麼說經營自己的品牌,不用優先考慮 Logo?

前面我們說到 Logo 的用途是幫助識別與背書,因為無生命的東西,它沒辦法展現到底是誰創造出來的,有沒有 Logo 很重要。但你要經營自己的專業形象,你就是品牌的化身阿,只要有你的名字就行了!

(所以如果你有打算長期經營,愛惜羽毛很重要,名聲壞了就得重新建立或是……化名隱藏起來。)

人跟企業不一樣,一般來說你的名字就會對應到你這個人,更甚至是會浮現出你的臉,就像是國父孫中山一樣,他不用特地還畫什麼 Logo,當你聽到孫中山三個字,腦海中就會浮現硬幣上那張臉。

經營自己最出色的產業,莫過於政治圈了,所以你可觀察到,以往的政治人物不太會做什麼 Logo,而是想辦法把他的名字打的響亮亮,只是近幾年會有設計師介入,協助規劃設計規範用一些輔助元素,讓候選人的文宣更有一致性、加強記憶點。

而且剛開始建立職人品牌時,大部分的人預算都是很有限的,與其花錢做一個有用的 Logo,不如用最 0 成本的方式簡單呈現,把花費花在其他流程更有效益。

初期該做什麼?——做個名牌就好

我們給初心者的建議就是不用花錢做 Logo,為你自己做一個名牌就好。

名牌顧名思義,把你要經營的名字放上去即可,如果怕純文字很單調,可以用幾個方法去優化這個名牌。

選擇適合的字體

字體本身就能傳遞不同的風格,Windows、Mac 內建的字體,如果你是正版的話都可以直接運用做成名牌、允許商業用途。另一個免費途徑則是 Google Font,英文的字體比較豐富,中文的話可以考慮從日式字型比較多樣。

願意付費的話,可以從 justfont 選購中文字型,或是訂閱 Adobe 使用 Adobe 的字型庫

挑選建議:

  • 專業或產業比較嚴肅、傳遞經典感、或是美業相關,可以考慮有襯線的字體
  • 現代感、通用性高的,可以從無襯線的字體挑
  • 個性溫和或要有強烈親切感的,圓體是不錯的選擇
  • 大氣、個性強烈化的,可以選擇手寫字型或直接手繪書寫

挑選順序:個人性格 > 產業特性 > 個人偏好

添加元素,讓名牌更活潑

挑選完主要字體做為你的名牌之後,其實就可以匯成圖片放到你想用的地方。不過只有名字你可能會覺得很無聊,有幾個簡單的方式可以幫你增加名牌的活潑度,讓它看起來像 Logo 一樣有那麼一回事。

以下是我過往的客戶,用一樣的方法為他快速搭配出一個有個性的個人名牌

  • 加輔助小字-中英皆可,透過大小字距的調整,讓名牌看起來更豐富
  • 增加顏色
  • 增加圖像-客戶經營的名字和講的議題與房子有關,搭配手寫的名字風格,規劃了一個手繪感的小房子圖示
  • 增加色塊-圓形、圓矩形是最好用的色塊,會瞬間讓名牌變成一個群組

如果你真的還是很想要一個 Logo,直接用網路工具吧!

除非你找到的設計師能給你 Logo 還有基本的設計規範,如果只是一張圖,那網路上其實有很多工具能幫你做到這件事。

FreeLogoDesign的生成效果
  • LOGO – https://logo.com/
    可以輸入副標題,用關鍵字、色彩、字體,請系統搭配
LOGO 的生成效果

更多的工具,你可以搜尋關鍵字"Logo Free Generator"找找看有沒有喜歡的。生成完圖片之後,記得考慮《製作你的設計規範(Design guideline),形象經營事半功倍》

結語-愛惜羽毛,好好保護你的名字與建立出來的口碑

經營職人品牌,無論是花大錢製作 Logo、或是簡單的名牌,最終回歸的都是你的專業和形象。欲在陌生人之間建立信任感,需要靠時間和內容的累積,那份信任才會夠穩固。

反過來說,只要不小心打壞了自己的名號,過往的累積終會付之一炬,就算識別再美、包裝下再多功夫,都只能從頭來過。

謝謝你讀到最後,歡迎分享讓更多人知道😎

Janis

技能樹點很雜的品牌成長顧問,擅長使用策展思維,幫助職人專家經營個人品牌,創造網路事業。

因為也是過來人,希望能幫你精準投入預算,不要亂花錢。如果我的分享有幫到你,歡迎寫信跟我說:)

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