經營職人品牌，不用特地花錢做Logo？！

這些符號，在你腦海中有什麼畫面嗎？咬一口的蘋果、大黃色的Ｍ、或是綠色的人魚？你應該很快就能想出是哪幾家品牌吧？沒錯，就是 apple、麥當勞、星巴克。各家廠牌的 Logo 充斥在我們的生活中，所以話題一談到品牌經營該做什麼事情，許多人都會想到：「我需要一個Logo！」

不過假如今天你要經營的是專家職人品牌，也就是你自己的時候，Logo 就不是你最先需要考慮的事情，把預算拿去做別的事情，比擁有 Logo 更重要！

這篇文章會告訴你，不做 Logo，那得做什麼？假如你真的真的很想要一個 Logo，那我推薦你怎麼做最好。

Logo 的用途到底是什麼？

網路上對 Logo 的說明有很多，簡單來說它的存在，是過去工匠或商人在自己的作品或文件上做的記號，幫助他人能夠了解到這個物件屬於誰的，有識別、背書、建立信任的意涵，從以前的落款、圖章到接近現代用圖像表達。

因此 Logo 最大的意義是要幫助他人建立印象、為品牌的成果背書。我們日常所見的大企業，光在 Logo 與識別系統（CIS）上就花了很多的功夫和預算。你能想像有公司花 $210,000,000 美元在識別上嗎？

（識別系統 Corporate Identity System：完整性規範品牌形象、理念、行動的守則，涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別）

※這裡有一篇有趣的文章《The most expensive logos: Your guide to the most expensive brand logos ever!》

企業花大錢建立 Logo 與識別系統，可以滿足擴大規模時對外保持一致的形象，加上產品、運用的場合也很多，有了簡化的商標，就能印刷在品牌的製作物上，讓消費者挑選的時候，一看到 Logo 就知道是哪間廠牌，藉此選擇自己所信任的廠商。

既然 Logo 很好用，那為什麼說經營自己的品牌，不用優先考慮 Logo？

前面我們說到 Logo 的用途是幫助識別與背書，因為無生命的東西，它沒辦法展現到底是誰創造出來的，有沒有 Logo 很重要。但你要經營自己的專業形象，你就是品牌的化身阿，只要有你的名字就行了！

（所以如果你有打算長期經營，愛惜羽毛很重要，名聲壞了就得重新建立或是……化名隱藏起來。）

人跟企業不一樣，一般來說你的名字就會對應到你這個人，更甚至是會浮現出你的臉，就像是國父孫中山一樣，他不用特地還畫什麼 Logo，當你聽到孫中山三個字，腦海中就會浮現硬幣上那張臉。

經營自己最出色的產業，莫過於政治圈了，所以你可觀察到，以往的政治人物不太會做什麼 Logo，而是想辦法把他的名字打的響亮亮，只是近幾年會有設計師介入，協助規劃設計規範用一些輔助元素，讓候選人的文宣更有一致性、加強記憶點。

而且剛開始建立職人品牌時，大部分的人預算都是很有限的，與其花錢做一個有用的 Logo，不如用最 0 成本的方式簡單呈現，把花費花在其他流程更有效益。

初期該做什麼？——做個名牌就好

我們給初心者的建議就是不用花錢做 Logo，為你自己做一個名牌就好。

名牌顧名思義，把你要經營的名字放上去即可，如果怕純文字很單調，可以用幾個方法去優化這個名牌。

選擇適合的字體

字體本身就能傳遞不同的風格，Windows、Mac 內建的字體，如果你是正版的話都可以直接運用做成名牌、允許商業用途。另一個免費途徑則是 Google Font，英文的字體比較豐富，中文的話可以考慮從日式字型比較多樣。

願意付費的話，可以從 justfont 選購中文字型，或是訂閱 Adobe 使用 Adobe 的字型庫。

挑選建議：

• 專業或產業比較嚴肅、傳遞經典感、或是美業相關，可以考慮有襯線的字體
• 現代感、通用性高的，可以從無襯線的字體挑
• 個性溫和或要有強烈親切感的，圓體是不錯的選擇
• 大氣、個性強烈化的，可以選擇手寫字型或直接手繪書寫

挑選順序：個人性格 ＞ 產業特性 ＞ 個人偏好

添加元素，讓名牌更活潑

挑選完主要字體做為你的名牌之後，其實就可以匯成圖片放到你想用的地方。不過只有名字你可能會覺得很無聊，有幾個簡單的方式可以幫你增加名牌的活潑度，讓它看起來像 Logo 一樣有那麼一回事。

以下是我過往的客戶，用一樣的方法為他快速搭配出一個有個性的個人名牌

• 加輔助小字－中英皆可，透過大小字距的調整，讓名牌看起來更豐富
• 增加顏色
• 增加圖像－客戶經營的名字和講的議題與房子有關，搭配手寫的名字風格，規劃了一個手繪感的小房子圖示
• 增加色塊－圓形、圓矩形是最好用的色塊，會瞬間讓名牌變成一個群組

如果你真的還是很想要一個 Logo，直接用網路工具吧！

除非你找到的設計師能給你 Logo 還有基本的設計規範，如果只是一張圖，那網路上其實有很多工具能幫你做到這件事。

• FreeLogoDesign – https://www.freelogodesign.org/
  可以選擇產業，文案也可以自己調整

• LOGO – https://logo.com/
  可以輸入副標題，用關鍵字、色彩、字體，請系統搭配

• ai 生成圖片 – midjourney、stockimg

更多的工具，你可以搜尋關鍵字＂Logo Free Generator＂找找看有沒有喜歡的。生成完圖片之後，記得考慮《製作你的設計規範（Design guideline），形象經營事半功倍》

結語－愛惜羽毛，好好保護你的名字與建立出來的口碑

經營職人品牌，無論是花大錢製作 Logo、或是簡單的名牌，最終回歸的都是你的專業和形象。欲在陌生人之間建立信任感，需要靠時間和內容的累積，那份信任才會夠穩固。

反過來說，只要不小心打壞了自己的名號，過往的累積終會付之一炬，就算識別再美、包裝下再多功夫，都只能從頭來過。