設計規範是個協助品牌經營者和設計師有效對話的工具，無論是外包溝通、或是內部執行，能大幅降低製作視覺素材的時間，而且產出的成果不會有太大落差。如果你想要有效率的經營品牌形象，而且看起來專業的話，製作自己的設計規範準不會錯！
重點得到
- 了解設計規範需要涵蓋的項目
- 可操作的設計規範模板
設計規範的目的－降低溝通成本、提高視覺工作效率
品牌經營有 3 個重點定位：市場定位、品牌價值定位、視覺定位。前兩者跟商業策略有關聯，視覺定位則是依據前兩者的結果，決定用怎麼樣的形象推給大眾。
視覺定位一般由設計師參與，了解品牌的初衷、核心價值、經營市場、未來會出現的場域……種種品牌資訊後，協助品牌製作識別（Logo）與後續製作物。
此時，設計師會特別出一份設計規範 Design Guideline，讓老闆／客戶收到設計成果之後，了解後續如何使用，等同於說明書的存在。不過，並不是每個識別製作設計師都會提供，有沒有跟做到多細，和專案的大小和付的費用有關。
如果你沒有，很建議你自己定義一份，它能為你帶來眾多的好處！
擁有設計規範的實質好處
- 風格一致性
與外包設計師合作時，會依循你的視覺規範交付成果，不用全部都等同一個設計師影響進度，調度或規模擴增時更有彈性。
- 減少溝通成本
遵循一樣的規則，不用花大筆溝通時間，卻擁有同樣成果。
- 減少思考時間
如果你要自己做，有規範會大幅減少你被設計選項困住的時間，按照規則走就好。
- 製作模板更容易
只要用一樣的配色與元素，就能發展出不同尺寸、不同形式的模板：如文章封面、IG 圖卡、簡報模板等等，降低做圖負擔，把時間專注在核心內容上。
一份設計規範，會含什麼項目？
設計規範除了 Logo 之外，還包含色彩、字體、形象關鍵字甚至是輔助元素。
額外補充，如果你要經營的是自己（人物品牌），那有沒有 Logo 並不重要，可以忽略第一點，從第二點開始，原因未來會提。
以下是一個設計規範可能會長的樣子，以我自己的為範例：
一、Logo 運用定義
Logo 主要是讓觀看者留下印象，廣泛運用在視覺製作物中，如：網頁、名片、圖卡、大頭貼、實體印刷品……等等，能否適用在不同場合，就是一個選擇 Logo 的標準。
視覺規範中大多會有幾個情境：
- 正常樣式用法
- 深色背景用法
- 純黑白場景用法
一個基本的 Logo 至少要滿足上面三種情境，再去考慮規範橫式擺放、直式擺放。
如果沒辦法滿足，建議你考慮再製，因為可以用的地方太受限了。
另外，為什麼如果你經營的是人物品牌，不用特別在意 Logo 呢？Logo 的用途是讓一般人對品牌產生連結，而你的名字、臉，就跟你的人有強烈的連結。因此剛開始經營不用執著於 Logo，當你需要做週邊、開店、聯名商品……等實體運用時，再規劃也不遲。
更多說明可參考這篇文章：《經營職人品牌，不用特地花錢做Logo！》
二、色彩定義
色彩我會分為形象色彩與搭配用色。
形象色彩
如果你過去對配色沒有很熟悉，會建議你選 1 個顏色作為形象色彩就好，先不要越級打怪選擇雙主色或三主色，未來製作素材時你會陷入配色地獄。
不用怕單一主色單調，透過不同明暗表現，一樣能呈現豐富的畫面效果，而且擁有一致性。
不知道怎麼調整的話，可以試試 Tint & Shade Generator，輸入你的主色色碼就可以看到主色加深、變淺的效果，那些變化都可以運用在你的視覺裡面。
搭配用色
搭配用色指的是文字或次要資訊所使用的顏色，一般會用無彩色（灰階），才能更好的襯出主色風采。
至於為什麼不要用純黑＆純白，在《利用文字編輯技巧，讓你的文章更好讀、看起來更專業》有稍微提到，主要是螢幕發光的關係，純黑純白對比度太高，容易產生視覺疲勞。
三、字體定義
視覺排版最忌諱混雜，一開始可能不知道怎麼取捨，想說用不同的字體看起來比較＂有設計感＂，結果畫面反而看起來更雜亂。因此記得縮限選擇，選用一到兩種字型做為你的品牌用字就好，過猶不及。
以下推薦幾種免費商用的字體，也可在網頁中使用：
- 思源黑體－適合大多數風格使用
- 思源明體－適合古典、優雅、或莊嚴的風格
- 源泉圓體－親切、親子、可愛（右上角綠色的 code 點下去，可以看到 download zip）
- Google font 日文字型－樣式更多元，但會有缺字問題，僅適合做標題使用
除了字型之外，文字粗細（字重）也是樣式定義中的一環，記得無論是字型或是粗細，總體變動建議不要超過 2~3 組。
四、形象關鍵字
關鍵字是執行起來最困難的，因為跟想像有關。根據你的品牌理念、願景，從中抓出 3 個關鍵字，做為形象傳遞的主調。
比方說我們的客戶中有販售健康食品的，加上創辦人成立原因與家庭有濃厚連結，抓取形象關鍵字時，最後選了家人、關係、未來、把關，當做輔助圖的發想源頭，未來挑選圖庫圖片或拍攝形象照時，就可以依循關鍵字找圖，營造品牌想傳達的意象。
關鍵字的選定可以是名詞、形容詞、副詞，但做過許多的設計規範後，我的經驗中形容詞是最好切入的！
五、搭配元素 or 輔助圖型
這二者是設計規範中不一定有的，根據專案規模和 $$ 而定。
搭配元素
網站中常會運用到 icon 或是插圖，如果設計規範也有定義到此細節的話，團隊或外包的設計師在發展新的圖像時，就能設計出同一風格的素材。
一般會定義元素的呈現形式，比方說：線條、色塊、寫實、3D 立體
或是色彩搭配：漸層、單色、輔色、透明感
輔助圖型
一般只有完整型專案才會特別設計，可能是摘取識別的局部細節、或是依據品牌形象，規劃出特殊的花樣運用在各種製作物中。
麥當勞就是個運用很廣的經典案例，你可以看到他們的包裝、廣告，都會大幅運用一些共通性的元素，輔助圖型的存在能幫助設計師有更多的素材，去創造視覺的一致性，增加畫面的豐富度。
小結｜動手定義你自己的品牌設計規範吧！
這邊提供一個基本 Guideline 的規格表，你可以依序將色彩、字體、關鍵字、輔助圖型填入對應的地方，這份文件將成為你未來製做視覺素材的指南。
當你需要外包給其他設計師時，只要給出這份文件，相信設計師就能很好的抓住你的品牌形象，提供屬於你的視覺成果。
資料來源：
AdAge – MCDONALD’S NEW VISUAL IDENTITY AIMS TO MAKE EVERY BRAND INTERACTION A FEEL-GOOD MOMENT https://adage.com/creativity/work/mcdonalds-new-visual-identity/2184596
