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圖庫、形象照,眾多照片如何挑選?設計師的挑選原則大公開

最後修訂日期:2024 年 5 月 21 日

文章導覽

本文於 2024 年 5 月 7 日 第一版發佈

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經營品牌,文字風格如果是底蘊,那圖片風格就是外表了,挑不好圖,第一印象大扣分!

我在執行客戶案子時,其實選圖占了很大一部分的時間,圖選得好,不用太多處理也能讓讀者產生想像,或是輕鬆地讓品牌看起來有質感。

因此,這篇文章我列下自己挑圖時的思考和步驟,讓不一定是設計師的你,也能幫自己、幫你正在負責的品牌、幫你所有需要圖片的場景,找到理想配圖。

重點得到:

  • 知道怎麼從圖庫中,用方法找到自己需要的圖
  • 挑圖不是一張決勝負,挑錯也沒關係
  • 根據用途選照片,後期運用更容易

經營品牌挑圖的 2 大切入點

無論你是要經營自己,或是幫公司品牌選圖,可以用 2 種切角,決定你當下的圖片要往哪個方向挑:情境式挑圖、形象式挑圖。

情境式挑圖形象式挑圖
目的讓讀者對號入座、帶入情境
看到你的專業表現
清楚展示自己
呈現專業、自信或是親和力
吸引力
(但考驗選圖和文案搭配)

(看眼緣,非知名人士看完比較沒感覺)
挑選難易
適合對象通用願意露臉、吃嚴謹形象
(醫療、法律、仲介、各種銷售業)
挑圖的 2 大切入點

形象式挑圖,是許多專業人士開始經營的起手式,費用、難易度都比較低,但如果你的手頭有餘裕,想創造更能吸引讀者的畫面時,最佳的解決方案是花一筆錢拍攝「有情境」的「商業形象照」。

沒有也沒關係,接下來會分別說明,選擇其中一個做為挑圖切入點後,要怎麼執行。

情境式的照片挑選法

情境式的照片是在描述一個場景或是願景,讓觀看者看到後能對號入座,想像自己成為畫面中的人。

強調圖文相符,品牌主張決定你的情境走向

無論個人品牌或是商業品牌,都應該有一個 Slogan,或者想傳遞給讀者的核心價值,因此對於情境式的挑圖法來說,文案非常重要,接著用圖片烘托文案,引導讀者想像。

如果你的品牌訴求還很模糊,可以參考《決定好市場定位,才能提高自己的服務價值》試著定位品牌,當你的情境圖跟文案毫不相關,那麼圖片再怎麼高檔、漂亮,都沒有任何意義。

以下舉例個範例:

  1. 營養師 Bonita
    • 角色訴求:嬰幼兒營養相關的營養師
    • 情境關鍵:孩童、飲食場景、互動
    • 網站搭配:Bonita 嬰幼兒營養專家



  2. 骨科醫生假人示範
    • 角色訴求:親切陪伴,讓病人重獲希望
    • 情境關鍵:眼神交流(互動感)、正向表情、白袍
    • 網站搭配:wecan 角色示範網站

3 種不同情境類型,根據你的產業選擇

情境不單指服務客戶當下的場合,還包含願景類的、期待類的或者是產業的刻板印象。我會把情境類別分為三種:真實場景、產業印象、關鍵字氛圍。

真實場景產業印象關鍵字氛圍
💡圖片主題怎麼服務客戶?
在哪裡服務?
什麼元素
客戶一眼秒懂?
想像接受你的服務後
會得到什麼?
👤適合對象你的服務會發生在實體場域你的產業已行之有年你的服務強調未來的改變
📌挑圖重點.場所
.服務行為
.產業印記
(如:法槌、白袍、肌肉……等)
.Before / After 差異
.情感關鍵字
🌟常見案例醫療產業、美業、顧問業、法律業、金融業、運動產業、醫療業身心靈產業、營養、減重、室內設計
情境式挑圖|3種不同情境類型

真實場景-直接讓讀者了解你做的事

真實場景是代入感最強勁的手法,直接向讀者呈現你會給他什麼樣的結果。挑選這類型的圖片我自己會最在意一件事情:一定要有人,而且有互動感。

所謂互動感,是指圖片裡面的人物,看起來好像在交流,或者是跟鏡頭外的讀者交流,這是真實場景的關鍵,要夠直接不能隱晦,讓讀者能想像自己進入畫面,也因此比較適合有線下服務的品牌採用。

此類圖片在圖庫圖並不好找,會花比其他類型的圖更多時間,但相信我,如果你的產業適合,這種類型能大大減少讀者對你的疑慮。

真實場景挑圖示範。呂桓毅中醫師網站

網站搭配:呂桓毅中醫師|體質調整專家


產業印象-什麼元素,讀者一看就知道

對於累積很久的行業別來說,它們擁有一些刻板印象的優勢,比方說看到白袍,八九不離十跟醫療產業有關;看到天秤或槌子,很可能屬於法律產業,如果你的專業領域也有這種"大家一眼能懂"的特殊印記,也可以朝這種方向選圖。

這種類型因為吃的是印記,不被特定空間、人種所限制,很容易在免費的圖庫網中找到適合的圖片,不過相對的,很容易跟同業撞圖。

如果你才剛起步經營品牌,沒什麼錢投資圖片,剛好產業又有刻板印象,那這個方法很適合起跑,但成長後建議要更換。

產業印象挑圖示意。林晉宏律師網頁

網站搭配:林晉宏律師


關鍵字氛圍-幫助讀者想像,接受你的服務後可以得到什麼

並不是每個服務都在解決很明確的問題,有些服務是幫助人們變得更好,變化在未來才會發生時,給予願景就是一種手段。

挑圖時,如果你的服務有很明確的 Before/After 差異,那請大膽的運用 After 圖片來佈局,最常運用的產業是室內設計或裝潢,直接給你看未來的美宅,讓你想像自己的新家樣貌。

如果沒有,我自己最常用的方法是情感關鍵字,找出 3 個你的品牌想傳遞的情緒,用圖片傳達出那些情緒。

這邊舉個客戶案例 – 不動產律師楊政達:

律師屬於產業印記很深刻的類型,但在楊律師的案子中,我們採用關鍵字氛圍的方式來配圖,從單純的宣傳律師,變成強調「成家後的喜悅感」,讓潛在客戶用不同的角度認識楊律師,和同業拉出差異。

關鍵字氛圍挑圖示意。楊政達律師網站

網站搭配:楊政達律師|不動產法律專家

這種類型適合沒有實體場域也沒有產業印記,用比較感性的方式讓讀者進行想像,找圖的限制比較少、重複度也不高(因為每個人的品牌訴求會不同),但吃重文案和圖片的搭配度,讀者有可能看不懂。

情境式圖片的挑圖須知

在你選擇要切入的情境類型開始篩選圖片後,有幾個挑圖的重點供你參考:

情境挑圖的三個重點
  • 有人最好
    我們容易對同類產生代入感,被眼神吸引,最好有豐富的表情而不是死魚臉。

    另外圖片中的人物,最好與你服務的市場相同人種,比方說做華文圈的服務,找東洋臉孔最理想。

  • 色彩不要太強烈
    有幾個檢視的項目,圖片亮/暗對比度不要太高、色彩不要太多、顏色不要過飽和。

    圖片要吸睛沒錯,但更重要的是要讓讀者還願意讀文字、傳遞你真正要說的事情。當視覺負載高,很容易看完圖就跳走了。

  • 背景不要太複雜
    現有的載體很多,電腦/平板/手機/印刷品……有著各式各樣的尺寸,找到的圖片最好可以進行各種尺寸裁切都不顯突兀。

    背景最好不要太複雜,方便圖片延伸或後製。(雖然現在可以用 AI 算圖,太複雜的背景看起來還是有破綻!)

形象式的照片挑選法

形象式的照片指的就是精緻版的個人肖像,通常都會進棚拍攝才會有這類型的照片,根據攝影師風格和程度,價格幾百到上萬都有。

我會假設你是需要付錢才能擁有形象照,因此在真正去拍照前,提供你幾個拍攝形象照的注意事項,包含預設用途、風格種類與照片挑選。

拍攝前,請先預設照片用途

形象照片大多會運用在這 2 個場景:

  • 印刷品-未來出書、演講文宣
  • 數位載體-各種宣傳 Banner /合作單位照片提供/個人品牌網站策展/社群經營

拍攝前,需與攝影師溝通以下項目:

  • 要能方便去背,以適用各種裁切(橫裁、直裁、圓裁)
  • 一張通常不夠,選擇至少三張以上
  • 照片大圖/小圖收費可能不同,有印刷需求務必索取大精修圖
  • 如果毛片拍的不錯,建議可加價購

風格一開始就得訂好,後製沒辦法治百病

大家對拍照有個誤解,覺得照片拍完透過修圖後製,就能做出不一樣的風格,事實上並不是如此,當棚燈打下去之後,光影的立體感就已定生死了,不可能把力量感的修成柔美感,就像你不可能把夕陽修成日出。(除非你是修圖大師!)

因此花錢拍攝前,請務必查閱攝影師的作品集風格是否符合預期。最好先想過自己要呈現什麼風格、照片會用在哪些場域,你才不會白花錢。

幾個常見的形象照風格:

常見形象照風格類別
  • 簡單大方型-打光中規中矩,比證件照再好一些,收費較實惠
  • 光影力度型-強調人物輪廓,風格強烈,主打親切、親合的人物腳色不適合
  • 自然光影型-擬真自然光,傳遞溫暖氛圍
  • 塑造場景型-有額外設計棚景或拉到戶外拍攝,滿足情境+形象的雙重需求

※ 補充:塑造場景型為最理想的拍攝,但要注意拍攝的場景不要太複雜,以利於後續排版應用(畫面有留白可上字、直切橫切都沒問題等等)

拍完之後,挑選的重點

  • 正面、表情自然的務必一張
  • 與正面表情相左、且身體角度不同的照片一張(比方說前者燦笑,那就挑一張正經的)
  • 不用看鏡頭的照片一張
形象照挑選參考。照片來自減藥藥師胡廷岳

考量到後續經營個人品牌網站時,除了文案,照片佔的比例相當高,一個到達頁中至少會有4~5個區塊需要放圖。

如果你的形象照都是單一角度、單一表情,那你的頁面,就會是一樣的元素反覆出現,對讀者可能造成負面感受。(自戀或是感到重複)

提醒,哪些圖片絕對不要用!

如果你在乎自己的品牌觀感,有些圖片即便超美、超符合你的想像,也千萬不要放在自己公開場合(網站、社群、製作物、演講)。

  • 有浮水印、未經授權的
    等同於告訴別人這張圖沒得到授權,沒在尊重智慧財產權 (自己品牌的浮水印也不建議,外人不清楚)
  • 解析度不夠的
    指的是圖片有顆粒感、模糊不清,代表品質不到位,很難放心
  • 不知所云的
    圖跟文毫無關連,不如不要,還佔容量

個人品牌採用的素材都代表你這個人,不像受雇於人時可以推托給公司,如果想要墊高服務價值感與收費,你得在意這些小細節。

最後,選圖不要害怕,放開手腳練習配圖吧!

  • 看整體,不要太執著於單一圖片
    個人品牌介紹自己時是個策展行為,展覽不會單靠一個作品就成展,而是需要很多的作品、環境來烘托,也就是說,你的形象其實是所有視覺的總和,不太可能只靠一張照片打天下。
  • 壓力別太大,挑錯沒關係
    形象是視覺的總和,大部分的選圖方向都一致時,不用擔心被失誤的照片給影響(當然能避免最好)。
  • 免費的最貴,想要不一樣時得花錢
    網路上分享圖庫資源的網站很多,也因此大家選圖的資料庫大同小異,免費圖庫的限制又更多了。如果你不想跟人家撞圖、畫面想要找特定人種(比方說亞洲人),花錢拍攝或是付費圖庫更理想。

最後整理,我自己認為最理想的圖片優先順序:
情境式形象照(付費拍攝)>情境照(付費圖庫)>形象照(付費拍攝)>情境照(免費圖庫)

如果有餘裕,一次拍好高質量的圖片,真的不吃虧!

謝謝你讀到最後,歡迎分享讓更多人知道😎

Janis

技能樹點很雜的品牌成長顧問,擅長使用策展思維,幫助職人專家經營個人品牌,創造網路事業。

因為也是過來人,希望能幫你精準投入預算,不要亂花錢。如果我的分享有幫到你,歡迎寫信跟我說:)

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