經營品牌，文字風格如果是底蘊，那圖片風格就是外表了，挑不好圖，第一印象大扣分！
我在執行客戶案子時，其實選圖占了很大一部分的時間，圖選得好，不用太多處理也能讓讀者產生想像，或是輕鬆地讓品牌看起來有質感。
因此，這篇文章我列下自己挑圖時的思考和步驟，讓不一定是設計師的你，也能幫自己、幫你正在負責的品牌、幫你所有需要圖片的場景，找到理想配圖。
重點得到：
- 知道怎麼從圖庫中，用方法找到自己需要的圖
- 挑圖不是一張決勝負，挑錯也沒關係
- 根據用途選照片，後期運用更容易
挑選照片、品牌用圖的 2 大切入點
無論你是要經營自己，或是幫公司品牌挑選照片圖片，可以用 2 種切角，決定你當下的圖片要往哪個方向挑：情境式挑圖、形象式挑圖。
| 情境式挑圖 | 形象式挑圖 | |
|---|---|---|
| 目的 | 讓讀者對號入座、帶入情境 看到你的專業表現 | 清楚展示自己 呈現專業、自信或是親和力 |
| 吸引力 | 高 （但考驗選圖和文案搭配） | 低 （看眼緣，非知名人士看完比較沒感覺） |
| 挑選難易 | 難 | 易 |
| 適合對象 | 通用 | 願意露臉、吃嚴謹形象 （醫療、法律、仲介、各種銷售業） |
形象式挑圖，是許多專業人士開始經營的起手式，費用、難易度都比較低，但如果你的手頭有餘裕，想創造更能吸引讀者的畫面時，最佳的解決方案是花一筆錢拍攝「有情境」的「商業形象照」。
沒有也沒關係，接下來會分別說明，選擇其中一個做為挑圖切入點後，要怎麼執行。
※註明：為避免引用問題，本篇案例為 wecan 操作客戶或示範案例，或使用免費圖庫資源示意。
情境式的照片挑選法
情境式的照片是在描述一個場景或是願景，讓觀看者看到後能對號入座，想像自己成為畫面中的人。
強調圖文相符，品牌主張決定你的情境走向
無論個人品牌或是商業品牌，都應該有一個 Slogan，或者想傳遞給讀者的核心價值，因此對於情境式的挑圖法來說，文案非常重要，接著用圖片烘托文案，引導讀者想像。
如果你的品牌訴求還很模糊，可以參考《決定好市場定位，才能提高自己的服務價值》試著定位品牌，當你的情境圖跟文案毫不相關，那麼圖片再怎麼高檔、漂亮，都沒有任何意義。
以下舉例個範例：
- 營養師 Bonita
- 角色訴求：嬰幼兒營養相關的營養師
- 情境關鍵：孩童、飲食場景、互動
- 網站搭配：Bonita 嬰幼兒營養專家
- 骨科醫生假人示範
- 角色訴求：親切陪伴，讓病人重獲希望
- 情境關鍵：眼神交流（互動感）、正向表情、白袍
- 網站搭配：wecan 角色示範網站
3 種不同情境類型，根據你的產業選擇
情境不單指服務客戶當下的場合，還包含願景類的、期待類的或者是產業的刻板印象。我會把情境類別分為三種：真實場景、產業印象、關鍵字氛圍。
| 真實場景 | 產業印象 | 關鍵字氛圍 | |
|---|---|---|---|
| 💡圖片主題 | 怎麼服務客戶？ 在哪裡服務？ | 什麼元素 客戶一眼秒懂？ | 想像接受你的服務後 會得到什麼？ |
| 👤適合對象 | 你的服務會發生在實體場域 | 你的產業已行之有年 | 你的服務強調未來的改變 |
| 📌挑圖重點 | ．場所 ．服務行為 | ．產業印記 （如：法槌、白袍、肌肉……等） | ．Before / After 差異 ．情感關鍵字 |
| 🌟常見案例 | 醫療產業、美業、顧問業、 | 法律業、金融業、運動產業、醫療業 | 身心靈產業、營養、減重、室內設計 |
真實場景－直接讓讀者了解你做的事
真實場景是代入感最強勁的手法，直接向讀者呈現你會給他什麼樣的結果。挑選這類型的圖片我自己會最在意一件事情：一定要有人，而且有互動感。
所謂互動感，是指圖片裡面的人物，看起來好像在交流，或者是跟鏡頭外的讀者交流，這是真實場景的關鍵，要夠直接不能隱晦，讓讀者能想像自己進入畫面，也因此比較適合有線下服務的品牌採用。
此類圖片在圖庫圖並不好找，會花比其他類型的圖更多時間，但相信我，如果你的產業適合，這種類型能大大減少讀者對你的疑慮。
網站搭配：呂桓毅中醫師｜體質調整專家
產業印象－什麼元素，讀者一看就知道
對於累積很久的行業別來說，它們擁有一些刻板印象的優勢，比方說看到白袍，八九不離十跟醫療產業有關；看到天秤或槌子，很可能屬於法律產業，如果你的專業領域也有這種＂大家一眼能懂＂的特殊印記，也可以朝這種方向選圖。
這種類型因為吃的是印記，不被特定空間、人種所限制，很容易在免費的圖庫網中找到適合的圖片，不過相對的，很容易跟同業撞圖。
如果你才剛起步經營品牌，沒什麼錢投資圖片，剛好產業又有刻板印象，那這個方法很適合起跑，但成長後建議要更換。
網站搭配：林晉宏律師
產業印象跟真實場景有點像？具體區別是什麼？
→ 真實場景強調帶入感，讀者彷彿進入場景中；產業氛圍則是一看就知道是什麼產業。
關鍵字氛圍－幫助讀者想像，接受你的服務後可以得到什麼
並不是每個服務都在解決很明確的問題，有些服務是幫助人們變得更好，變化在未來才會發生時，給予願景就是一種手段。
挑圖時，如果你的服務有很明確的 Before／After 差異，那請大膽的運用 After 圖片來佈局，最常運用的產業是室內設計或裝潢，直接給你看未來的美宅，讓你想像自己的新家樣貌。
如果沒有，我自己最常用的方法是情感關鍵字，找出 3 個你的品牌想傳遞的情緒，用圖片傳達出那些情緒。
這邊舉個客戶案例 – 不動產律師楊政達：
律師屬於產業印記很深刻的類型，但在楊律師的案子中，我們採用關鍵字氛圍的方式來配圖，從單純的宣傳律師，變成強調「成家後的喜悅感」，讓潛在客戶用不同的角度認識楊律師，和同業拉出差異。
網站搭配：楊政達律師｜不動產法律專家
這種類型適合沒有實體場域也沒有產業印記，用比較感性的方式讓讀者進行想像，找圖的限制比較少、重複度也不高（因為每個人的品牌訴求會不同），但吃重文案和圖片的搭配度，讀者有可能看不懂。
情境式圖片的挑圖須知
在你選擇要切入的情境類型開始篩選圖片後，有幾個挑圖的重點供你參考：
- 有人最好
我們容易對同類產生代入感，被眼神吸引，最好有豐富的表情而不是死魚臉。
另外圖片中的人物，最好與你服務的市場相同人種，比方說做華文圈的服務，找東洋臉孔最理想。
- 色彩不要太強烈
有幾個檢視的項目，圖片亮／暗對比度不要太高、色彩不要太多、顏色不要過飽和。
圖片要吸睛沒錯，但更重要的是要讓讀者還願意讀文字、傳遞你真正要說的事情。當視覺負載高，很容易看完圖就跳走了。
- 背景不要太複雜
現有的載體很多，電腦／平板／手機／印刷品……有著各式各樣的尺寸，找到的圖片最好可以進行各種尺寸裁切都不顯突兀。
背景最好不要太複雜，方便圖片延伸或後製。（雖然現在可以用 AI 算圖，太複雜的背景看起來還是有破綻！）
形象式的照片挑選法
形象式的照片指的就是精緻版的個人肖像，通常都會進棚拍攝才會有這類型的照片，根據攝影師風格和程度，價格幾百到上萬都有。
我會假設你是需要付錢才能擁有形象照，因此在真正去拍照前，提供你幾個拍攝形象照的注意事項，包含預設用途、風格種類與照片挑選。
拍攝前，請先預設照片用途
形象照片大多會運用在這 2 個場景：
- 印刷品－未來出書、演講文宣
- 數位載體－各種宣傳 Banner ／合作單位照片提供／個人品牌網站策展／社群經營
拍攝前，需與攝影師溝通以下項目：
- 要能方便去背，以適用各種裁切（橫裁、直裁、圓裁）
- 一張通常不夠，選擇至少三張以上
- 照片大圖／小圖收費可能不同，有印刷需求務必索取大精修圖
- 如果毛片拍的不錯，建議可加價購
風格一開始就得訂好，後製沒辦法治百病
大家對拍照有個誤解，覺得照片拍完透過修圖後製，就能做出不一樣的風格，事實上並不是如此，當棚燈打下去之後，光影的立體感就已定生死了，不可能把力量感的修成柔美感，就像你不可能把夕陽修成日出。（除非你是修圖大師！）
因此花錢拍攝前，請務必查閱攝影師的作品集風格是否符合預期。最好先想過自己要呈現什麼風格、照片會用在哪些場域，你才不會白花錢。
幾個常見的形象照風格：
- 簡單大方型－打光中規中矩，比證件照再好一些，收費較實惠
- 光影力度型－強調人物輪廓，風格強烈，主打親切、親合的人物腳色不適合
- 自然光影型－擬真自然光，傳遞溫暖氛圍
- 塑造場景型－有額外設計棚景或拉到戶外拍攝，滿足情境＋形象的雙重需求
※ 補充：塑造場景型為最理想的拍攝，但要注意拍攝的場景不要太複雜，以利於後續排版應用（畫面有留白可上字、直切橫切都沒問題等等）
拍完之後，挑選的重點
- 正面、表情自然的務必一張
- 與正面表情相左、且身體角度不同的照片一張（比方說前者燦笑，那就挑一張正經的）
- 不用看鏡頭的照片一張
為什麼這樣挑？
考量到後續經營個人品牌網站時，除了文案，照片佔的比例相當高，一個到達頁中至少會有４～５個區塊需要放圖。
如果你的形象照都是單一角度、單一表情，那你的頁面，就會是一樣的元素反覆出現，對讀者可能造成負面感受。（自戀或是感到重複）
提醒，哪些圖片絕對不要用！
如果你在乎自己的品牌觀感，有些圖片即便超美、超符合你的想像，也千萬不要放在自己公開場合（網站、社群、製作物、演講）。
- 有浮水印、未經授權的
等同於告訴別人這張圖沒得到授權，沒在尊重智慧財產權 （自己品牌的浮水印也不建議，外人不清楚） - 解析度不夠的
指的是圖片有顆粒感、模糊不清，代表品質不到位，很難放心 - 不知所云的
圖跟文毫無關連，不如不要，還佔容量
個人品牌採用的素材都代表你這個人，不像受雇於人時可以推托給公司，如果想要墊高服務價值感與收費，你得在意這些小細節。
最後，挑選照片和圖片千萬別害怕，放開手腳練習配圖吧！
- 看整體，不要太執著於單一圖片
個人品牌介紹自己時是個策展行為，展覽不會單靠一個作品就成展，而是需要很多的作品、環境來烘托，也就是說，你的形象其實是所有視覺的總和，不太可能只靠一張照片打天下。 - 壓力別太大，挑錯沒關係
形象是視覺的總和，大部分的選圖方向都一致時，不用擔心被失誤的照片給影響（當然能避免最好）。 - 免費的最貴，想要不一樣時得花錢
網路上分享圖庫資源的網站很多，也因此大家選圖的資料庫大同小異，免費圖庫的限制又更多了。如果你不想跟人家撞圖、畫面想要找特定人種（比方說亞洲人），花錢拍攝或是付費圖庫更理想。
我自己認為最理想的圖片優先順序：
情境式形象照（付費拍攝）＞情境照（付費圖庫）＞形象照（付費拍攝）＞情境照（免費圖庫）
如果有餘裕，一次拍好高質量的圖片，真的不吃虧！
