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不推薦用 Google Adsense 的 6 個理由,小心品牌變廉價

最後修訂日期:2024 年 1 月 13 日

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本文於 2023 年 9 月 2 日 第一版發佈

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Google Adsense 是許多個人網站、部落格的變現手段,但假如你經營的是專業性內容、打算引陌生客戶上門,我的建議是千萬別開 Google Adsense!

我不知道這篇文章會不會有問題,畢竟自然搜尋流量就是靠 Google 的,但還是想談談這個常見的現象。

重點得到

  • 從體驗設計了解為什麼不建議開啟 Google Adsense
  • 專業與信賴感,來自良好的使用者體驗
  • 其它變現的方法

什麼是 Google Adsense?出租你的網站作為廣告板位

你應該在瀏覽很多網站的時候,在文章中間、側邊欄、頁尾、甚至導覽列看到 Google 廣告,無論是圖片或是純文字都有,這種東西叫做 Google Adsense,是 Google 提供的一種分潤機制。

當你向 Google 申請審核之後,會給你指引把功能串接到你的網站上,你的網站就會出現 Google 廣告版位,讀者進到你的文章後,就會看到 Google 想要推給它的廣告。

簡單來說,你的網站等於是你開了一家店,你跟 Google 說可以把廣告傳單貼在你的櫥窗上,讓更多人看到,Google 就會定期分錢給你。

Google Adsense 這種分潤形式,是很多網路上教怎麼用部落格賺錢的人都有推薦的方法,甚至還有完整的串接教學。你可能會想:「只是出租幾個區塊,也不會影響我寫的文章,放著也能賺錢,何樂而不為呢?」

閱讀體驗是信賴感累積的關鍵!別讓 Google Adsense 影響你的網站體驗

分潤機制是支持創作者持續製作內容很好的收入來源,但 Google Adsense 的體驗真的是太差了!

這邊的體驗不是指安裝教學和 Google 後台很難操作,而是對閱讀體驗有著破壞式的影響,下面這個截圖是我隨意逛別人文章看到的,相信你應該有看過類似的:

一堆廣告板位,閱讀區域變超小

Google Adsense 串接後的主要問題

  • 中斷閱讀體驗
  • 破壞版面形象營造
  • 網站跑出廉價感
  • 像釣魚、農場式、詐騙網站
  • 廣告與當下內容無關
  • 浪費寶貴的資訊呈現空間

1. 中斷閱讀體驗

我認為這是 Google Adsense 最大的問題,它影響到了你要服務的對象——你的讀者。

廣告版位可以放在頁面中很多地方,甚至是插在內文中間,這種最令人生厭,除了看文章看到一半被打斷之外,還很容易按到結果就跳出了。而且讀者會急著看完文章、解決當下問題就跳離,沒有耐心逛你的網站,你也沒辦法累積信賴感。

2. 破壞版面形象營造

經營網站最大的目的就是要累積讀者對你的信任感,藉此展開進一步的專業服務。這種感覺性的累積,跟使用者體驗息息相關,不單單是內容品質,更包含點進網站後看到的介面設計、色彩規劃、識別性、閱讀體驗、甚至到你諮詢時的對談感受。

Google Adsense 一放上去,你的介面設計瞬間被破壞,設計好的視覺一致性也沒了。

3. 網站跑出廉價感

這個緊接上題,Google Adsense 的樣式是沒辦法自訂的,可能跟你原先的風格天差地遠,廉價感來自於視覺的衝突,就算網站做的多美、多炫都救不了。

4. 像釣魚、農場式、詐騙網站

你有聽過內容農場嗎?內容農場大多是蒐集很多沒有查證、沒有來源的大量內容,藉此佔據搜尋引擎的前面排名,用流量來增加曝光,提高廣告分潤金額。

因為這種劣質的文章產製形式,已經被越來越多的人發現,有些讀者會有意識的避開內容農場,而內容農場的介面,大多就充斥著這種廣告,你有信心拉出差異嗎?

內容農場的獲利來源:文章洗流量,增加廣告曝光分潤

5. 廣告與當下內容無關

Google Adsense 曝光的廣告內容跟讀者有關聯,跟你的網站沒關係,你頂多能選擇不出現哪些性質的廣告,但沒辦法控制讀者實際看到什麼,也因為這種沒關聯性的資訊全被放在一個頁面時,才會有那麼強烈的閱讀中斷感。

比方說讀者最近都在查熱水器的資料,在讀你的文章時,就會看到一堆熱水器的圖片,即便你的內容在寫離婚的法律處理建議。

6. 浪費寶貴的資訊呈現空間

大部分的流量來自於手機,只有一些特定的行業讀者群是使用電腦閱讀(比方說軟體工程師),手機能呈現的版面很有限,對於介面設計師來說,設計手機畫面時都已經對每個空間運用錙銖必較,何況是留一堆位置給干擾性的廣告?

而且 Google Adsense 很容易被點到就跳出網站了,經營網站最不想遇到的就是不斷上升的跳出率了。

不做 Google Adsense,還有什麼增加額外收入的管道?

如果說你覺得自己的網站流量很高,沒有做 Google Adsense 分潤很可惜,這是一個忘掉初衷的誤區——含金量最高的,應是你的專業服務。

而且當你的流量往上攀升後,代表你可能有建立了一些影響力,這會讓變現管道更多元、金額更理想。

  • 有意識的曝光服務
    比方說你應該把自己的諮詢服務、課程產品、或是其他付費項目,放在你的高流量文章,讓讀者知道原來作者有提供這樣的進階服務,讓你成為他的選擇之一。

  • 和相關廠商談分潤
    對於廠商來說,流量 = 人潮 = 商機,你可以拿著你的流量表現,和其他廠商談分潤,藉此獲得更高的報酬。選擇的廠商盡量和你專業相關比較好,因為會看你的文章的人,也比較可能會是廠商的客戶。

    像我如果都是寫設計、行銷相關的文章,我介紹的設計、行銷工具,讀者比較願意買單,我也有能力解答基本的問題,提升成交率。

  • 和相關廠商談廣告露出
    這個跟 Google Adsense 的原理一樣,出租網站的版面放廠商廣告,但這裡的廣告是你精選過、跟你的專業主題相關的。

    操作時記得慎選廠商,因為跟 Google Adsense 不一樣的是,這是你選過的,等於你用自己的名聲在幫品牌背書

    比方說桑幣區勢這個加密貨幣媒體平台,雖然也有廣告露出,但都跟加密貨幣有關係,對於讀者來說斷裂感不會那麼強烈。
網站有規畫特定的廣告板位,提供合作廠商露出

把品牌經營視為行銷手段,而不是你要賣的產品

經營個人品牌的這條路上,我們所做的任何事情從引流、架網站、寫內容、養名單,都是要達成『建立影響力』的好感任務。

當你把其中的任一端點視為產品、急著回收錢的時候,你的漏斗就像破了洞,應該往下一階段前進的潛在客戶,從周邊的洞口流走了,變成你得花更長的時間、更多的廣告預算,才能累積到原先的成果。

因小失大,是經營專業議題的個人品牌,不該去踩的地雷。

謝謝你讀到最後,歡迎分享讓更多人知道😎

Janis

技能樹點很雜的品牌成長顧問,擅長使用策展思維,幫助職人專家經營個人品牌,創造網路事業。

因為也是過來人,希望能幫你精準投入預算,不要亂花錢。如果我的分享有幫到你,歡迎寫信跟我說:)

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