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日常觀察-韓國綜藝《街頭女戰士》,如何讓舞者翻轉地位

最後修訂日期:2023 年 8 月 23 日

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本文於 2023 年 8 月 22 日 第一版發佈

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身為一個追韓國娛樂圈超過 10 年的資深哈韓族(掩面),看過的韓綜題材非常多,像是農村生活、國外旅遊、職場實習……跟日本、歐美一樣,很敢拍攝不同的類型。除了題材發想非常多元之外,韓國在節目包裝營造上也非常厲害,主視覺、前期宣傳、新媒體應用,無所不包,加上韓國人在設計領域融合了許多國際元素,除了看綜藝殺時間,其實有很多酷東西可以當作靈感。

這次想分享的是一個 2021 年席捲韓國娛樂圈的綜藝節目——《街頭女戰士 Street Woman Fighter》,以下簡稱《SWF》。

Street Woman Fighter 主視覺

讓舞者從幕後暗處,成為主角翻轉產業

《SWF》是一檔舞者爭霸的綜藝節目,邀請 8 個女性舞蹈團體,透過鬥舞、群舞、編舞……等不同任務,搶奪韓國街舞的冠軍。深入曝光了舞者這個職業都究竟在做什麼,加上 IG Shorts Challenge(仿跳),讓原本屬於小眾的跳舞節目,成為韓國當年最火紅的話題,最後還像明星一樣,在韓國各地舉辦巡迴演出。

參與的 8 個女性舞蹈團隊

站在觀眾的角度看,就是很爽快的看別人飆舞、打造舞台,不過站在行銷的角度看,會發現好多可以學習的操作!透過這檔節目包裝,他們幫這種原先不被大眾了解的職業,樹立了全新形象,這些舞者在節目結束後,獲得了更多參與主流節目的機會,也有很多衍生綜藝出現,像是:《Street Dance Girls Fighter》、《不會傷害你 x SWF》、《Fly to the Dance》,甚至有的人直接開節目,大大增加了收入來源,也改善了編舞收費基準、幫助產業獲得更多的報酬與尊重。

這種能讓特定產業得到更多報酬的企劃,跟我做職人網路經營的初衷,根本不謀而合!

都是舞者,彼此之間怎麼強化差異

8 個參與舞團都有各自的擅長舞種,即便某幾個團都專注同樣的舞種,因為呈現方式不同,也會讓人一眼就留下不一樣的印象。

以下不專業介紹:

  • Holy Bang – 強烈的 Hip hop 風格,是韓國名星 Jay Park 合作舞團,舞台表演律動很強、飛舞在音樂之上的感覺。
  • YGX – 知名娛樂公司 YG 專屬舞團,編過許多支 Blackpink 的舞蹈,不知道是不是成員年輕,特別活力十足。
  • PROWDMON – 2 位資深的舞蹈專家領團,舞蹈風格涵蓋多元,舞台常常有濃厚的訊息傳遞像舞台劇一樣,我覺得是藝術性最高的一支團隊!
  • HOOK – 打破舞蹈就要酷炫的刻板印象,以創意和幽默感取勝,短影音專家,有多支爆流量的 shorts。
  • CocaNButter – Hip hop 融合雷鬼元素,外表氣勢最為強烈,看起來霸氣十足但舞台下是群可愛的暖女。
  • WANT – 掌握韓流話題中心——邀請女偶像參與的臨時舞團,有點像養成系,看來自各方的舞者們如何在短期內磨合一同演出。
  • WayB – 話題中心二號,由最美舞者稱號的 KAI 伴舞領軍,強調力道與節奏,有一種反差的驚豔感。
  • Lachica – 為多個知名韓國女團或女星編舞,如孝淵、請夏、Twice、itzy,能快速為歌曲創造帶有記憶點、好宣傳的舞蹈動作。
放一個我自己覺得最震撼的舞台-PROWDMON 大型舞蹈任務

傳送門:更多團隊的表演片段

總結來說,有些舞團擅長商業性的編舞,有些則是擅長街頭舞蹈,每個團隊都很清楚自己的定位是什麼,再加上綜藝節目會安排比較誇張的橋段來加深印象,強化各團隊的色彩,迎合不同的觀看者。

這邊也觀察到一個很現實的現象:定位越主流,獲得的回響和按讚數越高;定位比較非主流的團隊,在投票中就相對弱勢。(比賽採國內 + 國外投票,韓國國內權重較高)

所以有時候並不是不夠專業的問題,而是你選擇的賽道是什麼。有些賽道本來就很窄,那獲得的關注或資源就是有差。不過也不代表每個人都只能往寬賽道競爭,如果你能在小眾領域獨佔鰲頭,還是能在產業中好好生存的。

韓國娛樂最擅長的形象包裝

韓國每個節目在形象包裝上都不會馬虎,除了主視覺之外,常常還有搭配色、搭配元素甚至是吉祥物。在《SWF》之中,節目組有刻意的弱化自己的節目識別,把焦點留給 8 個舞團,這裡放上 8 個團隊的 LOGO:

各個團隊都有風格顯著的識別和品牌色

這些舞團的 LOGO 本身就有很強烈的風格,光看 LOGO 你就能想像那個舞團會端出什麼風格的作品。這些識別也不會只用在影片的開頭結尾,而是全程置入在節目中,做成旗子、休息室裝潢,成員表演時選用的配件甚至還會與團隊色彩呼應,營造強烈的團隊氣氛。

這種操作也讓觀眾很容易"站隊",用什麼顏色就代表我支持哪個團,是個相當熱血的追星文化,後續推周邊,包裝好的形象超好用!

跟偶像團體一樣的周邊企劃

短影音宣傳,吸引群眾參與,話題自己燒起來

另一個讓街頭女站是紅遍韓國的原因,我想會是短影音!如果你的專業可以視覺化,那做短影音絕對不會錯。

舞蹈是一個很適合拍攝短影音的題材,在第一個編舞任務中,WayB NO:ZE 所編的《Hey mama》,在 IG 上有超多翻跳影片,偶像、影星、一般大眾都在跳,甚至是主流節目像 Running Man 時不時也會請來賓表演,是讓這個節目被更多人看到的重要節點。男版的節目上線後也想依循這個公式,還邀請 Rapper Zico 提供曲目《New Thing》,舞蹈挑戰也收穫不少關注。

※我查了一下 #heymama,在 IG 有 27.7 萬的貼文

影片來源:達人秀新聞

雖然大部分人的專業,不像舞者有影音化的優勢,不過如果你的產業很合適,像是料理、設計、花藝這種有製作過程的,真的可以試著拍攝流程,會吸引不少觀眾。

多樣化任務設計,利用他人的流量相輔相成

最後一個行銷人最常用的招——合作借勢,韓國節目絕對不會放過這種手段。

競演節目除了賽制重要之外,另一個看頭就是任務設計。《SWF》的任務是這樣安排:

  • 弱者指名:一對一 Battle
    → 展現街舞文化,先炒話題和關注度(人們最愛看很誇張的劇情,像是快打起來、鬥嘴等等)
  • 個人編舞競爭:每個成員代表團隊出賽,和競爭者編同一首歌一同表演,看誰的被選上
    → 展現舞者的專業能力,烘托個人魅力
  • Kpop 編舞:挑選 Kpop 知名歌曲,讓團隊兩兩 PK
    → 吸引數量龐大的 Kpop 粉絲來看
  • 大型舞蹈編舞 Mega Crew:邀請未參賽的舞者共同演出,最多人數的表演有到 43 人
    → 展現團隊的向心力和組織能力,韓圈講的"有沒有團魂"
  • Jessi 新歌編舞:跟 Kpop 編舞的任務相呼應,Jessi 是當時的話題中心藝人之一
  • 男女混舞:找男性舞者一起編舞同台演出
    → 開發不同觀眾群,增加畫面變化性(比方說地板動作對男性舞者就容易的多)
Jessi 與 SWF 的特別合作曲目 – Cold Blooded

羅列出來看,節目的企劃很有意思吧!超多套路在裡面,其中就有 4 項任務是借勢行銷了,利用產業間的合作,讓觀眾群從原本只有對街頭舞蹈,延伸到更廣的群體—— Kpop 愛好者,不僅提高國內關注度,甚至也吸引全球 Kpop 粉絲觀看。

所以如果你有餘裕,可以多發想一些有趣的活動,和別人合作一起做些什麼吧!給予你的關注者參與機會,同時開發你從來未想過的新客戶。

那個,不就是看個綜藝嘛?有需要那麼累?

反正都要花時間看了,從中學習點什麼,娛樂的同時也有些啟發好像也不錯,而且第二季的《SWF》就在 8/22 要開播囉!

看韓國節目那麼長的時間之後,會很好奇為什麼在時空背景雷同的國家,會養成這樣的風格呢?雖然韓國社會偏保守,但在娛樂題材上的嘗試,相當破格與多元,從企畫和設計的角度來看,有好多有趣值得參考的地方。

之後還可以分享另一個我自己常觀察的東西:韓國偶像發專輯時,都怎麼做行銷。

文章圖片來源:
notcutnews – https://m.nocutnews.co.kr/news/amp/5587005
kpopalbums – https://www.kpopalbums.com/products/street-woman-fighter-swf-special
TVING – https://www.tving.com/contents/P001504143

謝謝你讀到最後,歡迎分享讓更多人知道😎

Janis

技能樹點很雜的品牌成長顧問,擅長使用策展思維,幫助職人專家經營個人品牌,創造網路事業。

因為也是過來人,希望能幫你精準投入預算,不要亂花錢。如果我的分享有幫到你,歡迎寫信跟我說:)

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